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    以用戶為中心做產品差異化,打造流量爆品,賦能終端市場熱銷之勢

    2024年04月01日 10:54:28  來源:中網資訊商業
     

      激活老用戶需求,吸引新用戶購買。3月26日,新日2024「精耕細作 “營”戰高峰」戰略峰會,從品牌、科技、產品、渠道等方面進行戰略升級,增添三大制勝籌碼——以科技創新推動產品升級,以爆款產品拉動消費活躍,以數字媒體拓寬消費機會,扎根市場需求,解決用戶痛點,精準賦能經銷商搶跑終端市場。

      

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      勝之關鍵:掌握核心科技,強化產品競爭力內核

      我們常說一個品牌想要常青,一定要有自己的差異化核心優勢。在本次戰略峰會上,新日股份董事長張崇舜再次明確“重視產品、核心技術、質量穩定性,這是我們的核心競爭力,我們一定要升級貫徹落實”。

      新日抓生產、做研發、重質量,快速響應市場需求,以“如何讓用戶更滿意”作為技術研發和產品創新的核心,做出屬于新日自己的特色。此次戰略峰會,新日還提出了“掌握核心科技 出行更有樂趣”全新品牌戰略主張,重磅升級雙芯雙動力系統3.0,發布多款旗艦新品。

      

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      當下消費用戶關注產品的性能和智能化體驗。新日以“2大核心科技,3大駕趣體驗”為關鍵著力點。其中,動力科技即為雙芯雙動力系統3.0,智能科技則是SUNRA OS智能駕趣平臺,3大駕趣體驗則包括智能啟停、智能社交和智能動力。新日通過技術升級賦能產品升級,擴大出行場景邊界,讓用戶享受每一次的出行,同時收獲更加便捷的騎行體驗。

      

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      此外,新日還與比亞迪·弗迪電池合作并肩,就電池技術展開深度研發,意將成熟的四輪車電池技術經驗應用于兩輪電動車上,以提升電池的綜合性能,帶動產品優勢,以應對用戶復雜化的用車需求。新日精耕細作,深入技術創新,以收獲可持續的長久競爭力,讓商家賺到更多的錢,也讓消費者更滿意。

      

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      勝之核心:精準定位差異化,重構產品爆款基因

      隨著行業競爭激烈和同質化問題加劇,市面上出現以降配追求低成本的發展亂象。針對終端銷售過程中存在的痛點難點,張崇舜董事長在會議中強調:要以用戶為中心,從根源解決問題,堅持用產品打天下、用品質定天下、用服務贏未來。我們要做電動車界的黃埔軍校,幫助商家做大做強,讓有陽光的地方就有新日;诖,新日在會上官宣發布多款新品,包括新日凱迪拉氪、新日赫本和新日賽博K6等旗艦車型。

      

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      新日產品定位差異化消費需求,細節設計直擊痛點。新日凱迪拉氪,豪華舒適旗艦電摩。融入汽車級美學設計,打造經典的硬派外觀,SUV級別的舒適騎行體驗,加之智能駕趣操控,讓拼搏沖刺的他們在繁忙與閑暇間自由切換。

      

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      新日赫本,精準定位輕熟女性。經典復古外觀設計,皇冠鉆石切割大燈,極具品質美,大功率電機擺脫面對坡路時的無力尷尬,柔軟舒芙蕾鞍座帶來舒適騎乘體驗。無感解鎖、APP動力模式可調,又帶來貼心的便捷操控。

      

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      新日賽博K6,充滿野性的越野電摩。70km/h極致速度和15°爬坡性能搭配12寸半熱熔輪胎、TCS防側滑功能,不懼任何路況地形,加速有推背感,爬坡有沖勁,同時大空間座桶置物輕松,助力每一個擁有自由靈魂的他自在追風。

      

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      新日產品體系堅持以滿足用戶需求為主導,為消費者提供更有性價比、顏價比、品價比、心價比、身價比的產品,而不是去卷低價。新日以核心技術優勢和產品差異化優勢,賦能商家提升在終端市場的競爭力。

      勝之渠道:拓寬流量入口,推動品牌聲量暴漲

      高度信息化的時代,手握巨大流量的媒體平臺,顯然已成為終端銷量提升的關鍵入口。“順勢而為者,方有所成”,新日在2023年率先布局抖音本地生活,用“線上+線下”銷售服務價值體系,創下抖音兩輪出行板塊的直播帶貨紀錄。2024戰略峰會,新日再度拓展傳播聯盟,與百度、字節跳動等數字媒體深入合作,開渠引流。

      新日構建品牌傳播戰略聯盟,大力支持經銷商做好門店直播、通過線上引流等多渠道流量賦能,更有效地開發新零售模式、新業務和新渠道,助力終端門店打造多元化盈利模式。

      

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      總結

      萬丈高樓平地起,新日始終堅持深耕技術和產品的長期主義發展道路,積極構建品牌傳播戰略聯盟,榮辱與共,幫扶商家。以張崇舜董事長為總舵手的全新核心管理團隊,以用戶為中心進行了全面變革,通過建立更有競爭力的產品矩陣,從而推動品牌發展,全面賦能終端,構建“同一個新日,同一個未來”的廠商共贏體系。

    (責編:東 華)

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